2月7日，韓國起亞株式會社與鹽城市人民政府、江蘇悅達(dá)集團(tuán)聯(lián)合舉行了擴(kuò)大投資合作簽約儀式。起亞株式會社社長宋虎聲、鹽城市政府代市長周斌、江蘇悅達(dá)集團(tuán)董事長張乃文、東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理柳昌昇出席儀式并見證了協(xié)議簽約。

在簽約儀式上，起亞表示擬與悅達(dá)集團(tuán)組建全新的合營公司，計劃將于今年4月公布正式名稱。雙方將對新公司投入9億美元，進(jìn)行擴(kuò)大投資、導(dǎo)入新車型、發(fā)展新能源汽車、設(shè)立出口基地，以此迅速提升起亞品牌在華整車銷量以及產(chǎn)能利用率。

鹽城市政府表示將全力支持起亞在中國市場擴(kuò)大銷售，并對起亞鹽城工廠的出口貿(mào)易提供支持，幫助起亞在中國加速發(fā)展。自2002年進(jìn)入中國市場以來，起亞汽車?yán)塾嬩N售近600萬臺整車，同時，本地化生產(chǎn)有力地帶動了當(dāng)?shù)仄嚵悴考a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

根據(jù)此前曝光的計劃，起亞目前將工作重點(diǎn)是在中國市場積極導(dǎo)入全球戰(zhàn)略車型和新能源車型。其中從2023年至2027年，以全新純電車型EV6開始，起亞每年都會在中國市場推出全新的電動車型，逐步構(gòu)筑起6款純電車型的全新EV矩陣，而首款導(dǎo)入車型將是備受矚目的EV6。

除了車型產(chǎn)品的引進(jìn)，起亞表示還將積極開展創(chuàng)新營銷活動，向中國消費(fèi)者展現(xiàn)“New Kia”和可持續(xù)發(fā)展的未來事業(yè)愿景。據(jù)悉營銷活動將以經(jīng)銷商為中心形成區(qū)域，增加消費(fèi)者了解品牌、熟悉品牌的機(jī)會。同時全年持續(xù)提供“上門試駕”、“上門服務(wù)”，讓消費(fèi)者在家里即可試駕新車和基礎(chǔ)的售后服務(wù)。同時，起亞的所有4S店和城市展廳將啟用全新SI（終端形象系統(tǒng)），讓更多消費(fèi)者感受到起亞煥然一新的品牌形象。

此外，全新的合營公司將搭建全新的組織架構(gòu)，建立創(chuàng)新組織文化，積極引入本土優(yōu)秀人才及專業(yè)人才，加速推進(jìn)本土化工作。據(jù)起亞內(nèi)部人士介紹，起亞將加速“Global Kia”形象在中國市場的落地，通過優(yōu)化組織架構(gòu)形成更高效的決策流程，積極推動各項(xiàng)業(yè)務(wù)開展，在中國市場再出發(fā)。未來，起亞也將繼續(xù)深耕中國市場，探索最適合中國市場的管理體系。

另外，新合資公司還將通過制訂合理的運(yùn)營指標(biāo)，不斷優(yōu)化商務(wù)政策，獎勵優(yōu)秀經(jīng)銷商等措施，實(shí)現(xiàn)與中國經(jīng)銷商伙伴合作共贏。

從此次起亞與江蘇悅達(dá)集團(tuán)擴(kuò)大合作的舉措來看，這家韓國汽車品牌試圖通過增加投資、強(qiáng)化與中國伙伴的合作力度、積極導(dǎo)入產(chǎn)品和經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)品牌在中國市場的復(fù)蘇。