4月8日，上汽通用五菱官方宣布宏光MINIEV GAMEBOY正式上市。新車根據(jù)續(xù)航能力分為200km和300km兩個(gè)系列，售價(jià)分別為5.58萬(wàn)元、5.78萬(wàn)元、6.78萬(wàn)元、6.98萬(wàn)元。

在宣布售價(jià)的同時(shí)，官方還發(fā)布了購(gòu)車權(quán)益，消費(fèi)者可以在即日起登錄LING Club APP/小程序、LING LAB、天貓/京東官方旗艦店等平臺(tái)支付9.9元訂金，就能獲得至高價(jià)值4050元的“至尊潮創(chuàng)玩家禮包”，其中包含在LING LAB潮創(chuàng)平臺(tái)使用的2000元基金（僅限300km續(xù)航車型）；超低利息、超低首付、5年超長(zhǎng)貸等多種金融方案；以及500 LING值，可以在LING Club商城兌換禮品。

■ 男生的大玩具

其實(shí)自從宏光MINIEV剛“出世”之初，無(wú)論是官方還是普通消費(fèi)者，都在為這輛小車賦予“潮創(chuàng)”和“DIY改裝”的標(biāo)簽屬性。如果說(shuō)此前推出的“Macaron（馬卡龍）”版本是官方根據(jù)女性的視角打造的專屬定制款的話，那么“GAME BOY”版本就是在原版宏光MINIEV的基礎(chǔ)上，偏向男青年喜好的版本。

因此宏光MINIEV GAME BOY在設(shè)計(jì)層面會(huì)有一些“硬派”元素，最明顯的就是官方推出颶風(fēng)魅影（紅黑）、叢林穿越（綠）、星際漫游（白）、派對(duì)甜心（棕白）四款主題方案，除了最后一個(gè)算是比較柔和之外，其它三個(gè)的風(fēng)格似乎都在迎合男生對(duì)機(jī)甲、運(yùn)動(dòng)、科幻的喜愛。

另外五菱汽車根據(jù)男生活潑愛玩鬧以及更喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，將宏光MINIEV進(jìn)行了尺寸和動(dòng)力續(xù)航方面的升級(jí)。

在尺寸方面，宏光MINIEV GAMEBOY的長(zhǎng)寬高分別為3061/1520/1665(1659)mm，軸距為2010mm，參數(shù)上比常規(guī)版宏光MINIEV和Macaron版的都要更大。而在動(dòng)力部分，GAMEBOY搭載了最大功率30kW，峰值扭矩110Nm的驅(qū)動(dòng)電機(jī)，同時(shí)匹配了17.3kWh和26.5kWh的鋰離子電池，CLTC工況下續(xù)航里程能夠達(dá)到200km和300km，這些對(duì)于宏光MINIEV這款小車來(lái)說(shuō)算是質(zhì)的飛躍，相信不僅是男孩喜歡，姑娘們也會(huì)很開心。

當(dāng)然在配置方面，新車也要對(duì)得起“GAME BOY”的名號(hào)，它裝備了坡道輔助、電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向、運(yùn)動(dòng)模式、冷暖空調(diào)、倒車影像、后排倒車?yán)走_(dá)、胎壓監(jiān)測(cè)、APP車機(jī)互聯(lián)、遠(yuǎn)程尋車、智能開關(guān)車門等功能，還可以加裝智能語(yǔ)音助手。

此外，消費(fèi)者在購(gòu)車之后還可以登陸LING LAB平臺(tái)，選配實(shí)用行李箱、個(gè)性車貼、主題色膜、專屬輪轂蓋等九大品類套件，將自己的“GAME BOY”打造成一輛好玩又實(shí)用的個(gè)性小車。

據(jù)五菱汽車介紹，從目前的反饋來(lái)看，新車的設(shè)計(jì)效果不錯(cuò)，上市前盲訂訂單已突破30000輛，其中男性用戶占比77%。另外目前已經(jīng)有超過(guò)15萬(wàn)玩家對(duì)這款小車進(jìn)行了潮創(chuàng)定制，生成了多達(dá)430,354份個(gè)性方案。

■ 為何要打造“街頭小霸王”？

在宣布售價(jià)和權(quán)益之后，五菱汽車為我們解讀了為何要打造這樣一款具有鮮明標(biāo)簽的車型。

宏光MINIEV系列從2020年7月份上市至今，銷量已經(jīng)突破65萬(wàn)輛，成為了中國(guó)汽車市場(chǎng)“現(xiàn)象級(jí)”的產(chǎn)品。五菱汽車發(fā)現(xiàn)，目前這款小車有兩個(gè)重要的標(biāo)簽，一個(gè)就是“改裝”，據(jù)統(tǒng)計(jì)車主中有多達(dá)72%的車主會(huì)對(duì)自己的愛車進(jìn)行一些定制化設(shè)計(jì)，而另一個(gè)標(biāo)簽是“女性”，因?yàn)楹旯釳INIEV的用戶中有78%是女性。也正是這兩個(gè)標(biāo)簽，將宏光MINIEV定義為了一款既好玩又時(shí)尚的車型，吸引越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

而五菱汽車也在時(shí)刻思考，如何讓這兩個(gè)標(biāo)簽繼續(xù)延展，從而滿足更多年輕人的個(gè)性化用車需求。所以宏光MINIEV推出了Macaron版本，五菱汽車也在全國(guó)各地舉辦了形式多樣的潮創(chuàng)活動(dòng)。

與此同時(shí)，五菱汽車也在積極尋找新的消費(fèi)需求點(diǎn)，他們發(fā)現(xiàn)在調(diào)研中有29%的參與者希望宏光MINIEV能推出更高續(xù)航的版本，有17%的參與者希望能夠提升充電的速度，16%的參與者希望擁有更高的品質(zhì)感，同時(shí)還有更多男性消費(fèi)者希望五菱能推出一款更適合他們的宏光MINIEV。

聽到這里，我發(fā)現(xiàn)這才是“GAMEBOY”誕生的真正原因，那就是滿足不同消費(fèi)者的需求。基于此，我們可以將這款新車看作是宏光MINIEV的升級(jí)版，而不僅僅局限于男生專屬版本。

除了推出新車以外，五菱汽車還搭建了一個(gè)潮創(chuàng)平臺(tái)“LING LAB”，希望通過(guò)它讓車主們能夠隨心、安心地把車玩到極致。

根據(jù)計(jì)劃，五菱汽車將在全國(guó)198個(gè)城市的246家門店布置LING LAB線下體驗(yàn)專區(qū)，為用戶建立潮創(chuàng)基地。而對(duì)于配件的質(zhì)量，五菱汽車會(huì)對(duì)“LING LAB”平臺(tái)上的潮創(chuàng)套件進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，讓這些配件符合國(guó)家安全法規(guī)。另外官方會(huì)有從配送到售后的一站式落地服務(wù)保障，包括協(xié)助用戶完成改裝的相關(guān)備案工作，讓個(gè)性化用車成為一件無(wú)門檻的“小事”。

■ 邦點(diǎn)評(píng)

此次宏光MINIEV GAMEBOY版本的上市，是五菱汽車為這款“國(guó)民小車”尋找銷量新的增長(zhǎng)點(diǎn)所作出的嘗試，如果單從新車的人群定位，對(duì)尺寸、續(xù)航、配置等方面的升級(jí)，還有改裝潮創(chuàng)模式來(lái)看，可謂誠(chéng)意十足，似乎找對(duì)了門路。

接下來(lái)就要看這款售價(jià)從5.58萬(wàn)到6.98萬(wàn)的小車是否真的能滿足年輕人的用車、玩車需求，LING LAB平臺(tái)以及配套生態(tài)是否能順暢運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，如果車和平臺(tái)都能達(dá)到預(yù)期效果，那么宏光MINIEV火熱的銷售狀態(tài)還將保持很長(zhǎng)一段時(shí)間。