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名爵6的“賽道綠”也叫“冒險(xiǎn)色”?成都車展上汽名爵的大佬們還說了啥?
來自:電動(dòng)邦
作者:邦老師
2020-07-30 22:40:00
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在剛剛過去的成都車展期間,上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮先生、上汽乘用車設(shè)計(jì)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰先生以及上汽乘用車名爵品牌營銷部總監(jiān)汪洋先生出席了本次專訪。專訪會(huì)上各位領(lǐng)導(dǎo)就名爵品牌的“年輕化”、“名爵綠”以及名爵品牌在新能源領(lǐng)域的戰(zhàn)略等問題做了詳細(xì)的解答,下面是邦老師整理的部分重點(diǎn)內(nèi)容:

?邵景峰(左),張亮(中),汪洋(右)合影

記者:名爵提出了“全球化、年輕化、數(shù)字化”的三大標(biāo)簽,在幾乎所有車企都在強(qiáng)調(diào)的“年輕化”這一塊,名爵如何形成自己特點(diǎn)?

張亮:您在問年輕化怎么表達(dá),實(shí)際上是談品牌內(nèi)涵和品牌新的玩法。名爵的全新品牌戰(zhàn)略Mission 100是5月發(fā)布的,代表著名爵品牌正在全新煥新,在上汽新四化戰(zhàn)略指引下,名爵品牌錨定在品牌誕生的第100年即2023年,熱銷全球100個(gè)地區(qū)、達(dá)成年銷量100萬輛、力爭用戶滿意度100%。

時(shí)逢名爵將進(jìn)入發(fā)展新百年,立足新起點(diǎn)、新征程,名爵在上汽“新四化”和全新品牌戰(zhàn)略“Mission 100”指引下,戰(zhàn)力全開、打響品牌刷新戰(zhàn)役。未來幾年,名爵將持續(xù)專注“四大煥新”,我們希望通過這“四大煥新”,來建立名爵三大品牌標(biāo)簽,第一個(gè)叫全球化標(biāo)簽,第二個(gè)叫年輕化標(biāo)簽,第三個(gè)是數(shù)字化標(biāo)簽。

關(guān)于年輕化,名爵在這條路上堅(jiān)持了九十多年,九十多年來不只是對年輕人不斷共鳴,名爵品牌每一代車型都在引領(lǐng)那個(gè)時(shí)代的潮流。在當(dāng)下,我們也有引領(lǐng)時(shí)代潮流的新車,今天我們說三代名爵6 :第一代名爵6引領(lǐng)造型潮流,第二代名爵6引領(lǐng)性能潮流,第三代名爵6引領(lǐng)設(shè)計(jì)、性能和智能潮流。我覺得我們跟年輕人很共鳴,第一是產(chǎn)品跟年輕人共鳴;第二,在和年輕人的共鳴上,我們是走得比較理性,在營銷的傳播或者用戶互動(dòng)方式上,我們用了年輕人比較喜歡的形式和方法,來跟年輕人產(chǎn)生共鳴;第三,跟大家預(yù)告一下,我們在接下來會(huì)有跟年輕人更加契合的線下展廳體驗(yàn)店以及線下活動(dòng),到時(shí)候會(huì)邀請大家來探店,接下來兩到三個(gè)月時(shí)間里會(huì)完成,向大家進(jìn)行展現(xiàn)。

記者:延續(xù)剛剛數(shù)字化的話題,聽說上汽集團(tuán)成立集團(tuán)軟件中心,這個(gè)集團(tuán)軟件中心從它的定義、智能座艙、自動(dòng)駕駛、數(shù)字化方面,怎么跟名爵數(shù)字化的取向?qū)悠饋恚磕鷦偛胖v在歐洲賣得很不錯(cuò),能不能介紹一下在歐洲的戰(zhàn)績,以及表現(xiàn)這么好的原因?名爵有沒有考慮其他更多車型在海外的布局?

張亮:上汽集團(tuán)軟件中心正式公布了名稱為“零束”。數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略大家應(yīng)該有所耳聞,“1+4”的產(chǎn)品戰(zhàn)略,“1”就是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,包括智能網(wǎng)聯(lián)的自動(dòng)化、自動(dòng)駕駛、數(shù)字化產(chǎn)品運(yùn)營。“4”講的是業(yè)務(wù)數(shù)字化,包括今天跟大家溝通比較多的數(shù)字營銷。

第二,講到純電動(dòng)名爵EZS在歐洲、在英國的銷量很好,整體一個(gè)月兩千多臺,在純電動(dòng)車?yán)铮潜容^好的銷量。純電動(dòng)名爵EZS的綜合能力同級領(lǐng)先、品價(jià)比高,全球潮車的造型,加上實(shí)測382.8公里不打折的續(xù)航里程,10萬出頭的價(jià)格,歐洲標(biāo)準(zhǔn)的全球品質(zhì),這些對老百姓使用來說,都是非常實(shí)用的。另外,提到未來在歐洲的產(chǎn)品,今天可以簡單跟大家講一講,新能源代表著未來,名爵品牌雖然有96年的歷史,但是我們不會(huì)拿著歷史功勞簿上的成績跟大家做宣傳,一定是以未來的創(chuàng)新、未來的前景來跟大家做演繹和發(fā)展。所以,未來,新能源是重要戰(zhàn)略之一,名爵品牌絕對不會(huì)缺位,我們做的新能源產(chǎn)品一定會(huì)是全球化的產(chǎn)品。

記者:近期微博上有一個(gè)非常熱門的話題,叫遇到一抹綠,其實(shí)說的就是第三代名爵6,您能否給我們講一下第三代名爵6的設(shè)計(jì)思路?包括您提到喜歡綠色的受眾群體,是否也可以跟大家分享一下?

邵景峰:第三代名爵6的設(shè)計(jì)師肯定是很膽大的。綠色出現(xiàn)不能光提綠色,它是名爵從品牌到設(shè)計(jì)、到工程的一個(gè)體系的大的轉(zhuǎn)折?,F(xiàn)在已經(jīng)有超35%的預(yù)訂車主選擇了“賽道綠”這款顏色,如果一直保持這樣的銷量比值,這個(gè)顏色在有色系里是極其成功的。第三代名爵6的這種“賽道綠”應(yīng)該歸納為時(shí)尚色,也叫冒險(xiǎn)色。冒險(xiǎn)色殺入到主流里,這代表中國年輕化的進(jìn)程加快了?,F(xiàn)在看起來名爵成為時(shí)尚標(biāo)簽,目前在中國的汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域里,名爵這款“賽道綠”將成為潮流,我們很高興名爵這個(gè)時(shí)候再次站到潮流的高點(diǎn)上。  

記者:名爵今年上半年銷量情況怎么樣,下半年市場預(yù)期大概是怎么樣的。另外第三代名爵6上市以后是兩周破萬,現(xiàn)在有三周多了,銷量是怎么樣的?另外人群上面有沒有達(dá)到原來的預(yù)期?現(xiàn)在名爵這個(gè)新的團(tuán)隊(duì),亮總的要求跟之前的要求有什么不同嗎?對您來說是怎么樣的感受?

張亮:爵品牌在96年發(fā)展里,一直是堅(jiān)持自己的always YOUNG。一直堅(jiān)持走年輕化、個(gè)性化這條路。今天這個(gè)時(shí)代我們可以看到,90后一定是未來的主體,而這種個(gè)性化的、符合自己炸裂的造型需求和產(chǎn)品需求的人群一定是未來引領(lǐng)市場的,哪怕會(huì)成為絕大多數(shù)的主力部分,所以我覺得名爵的時(shí)代確實(shí)到來了。7月10號上市以后,前6666名可以享受終身質(zhì)保。6666名到了我肯定會(huì)停。如果關(guān)注的話,大概還剩一千個(gè)左右。大概算一算,1號到14號就破萬,14到到現(xiàn)在差一千就到6666名。

再一個(gè),銷量比例是否符合預(yù)期,Trophy版的超燃驚喜價(jià)是11.78萬元到13.38萬元,訂單量占總量的60%,10.98萬元的領(lǐng)潮豪華版占到差不多30%左右,訂單基本集中在頂配、次頂配和中高配。

邵景峰:名爵設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工作是搭載著國際化品牌優(yōu)勢的,除了上海,我們在倫敦有一個(gè)設(shè)計(jì)中心,這個(gè)工作室跟先前的海外工作室完全不一樣,以前在伯明瀚,后來搬到了倫敦。倫敦是個(gè)國際化的城市,所吸引的設(shè)計(jì)師相當(dāng)廣泛,這一人才隊(duì)伍是整個(gè)名爵品牌在未來發(fā)展強(qiáng)大的資產(chǎn)。

從國際化視野角度來談,當(dāng)然他們銷量壓力也很大,特別是要實(shí)現(xiàn)“Mission 100”戰(zhàn)略目標(biāo)。這個(gè)過程中我們要把名爵品牌打造成真正由中國人掌握的國際化品牌,是一個(gè)標(biāo)桿,在中國是沒有的,是獨(dú)立的形象。

張亮:很多人問我名爵到底是什么品牌,是合資品牌還是什么品牌,我們是中國人運(yùn)作的國際品牌。

記者:名爵未來會(huì)積極的擁抱新能源,未來第三代名爵6 PHEV上市以后,消費(fèi)者會(huì)得到哪些新體驗(yàn)?

汪洋:第二代名爵6也包含了PHEV版本,從名爵6 PHEV來看,整體銷售結(jié)構(gòu),高配是大于中配,這一現(xiàn)象很難在其他品牌里面看到,一般品牌都是中配占絕大部分的這種銷量結(jié)構(gòu)。不管是名爵6 PHEV還是名爵HS PHEV(即名爵eHS),我們的高配占比都很高,說明名爵的消費(fèi)者是有消費(fèi)力的。

在第三代名爵6 PHEV產(chǎn)品力上面我們也有加強(qiáng),即“3超1唯一”,70公里純電超長續(xù)航,百公里綜合油耗僅為1.1L的超低能耗,搭載同級最高級別的L2.5 PLUS智能駕駛系統(tǒng)的超級智能,還有一個(gè)“唯一”就是搭載全球唯一的第二代10速EDU智能電驅(qū)變速箱,一句話總結(jié)就是別人家的孩子,說明這個(gè)產(chǎn)品力是非常強(qiáng)的,這就是我們的小名同學(xué)--第三代名爵6 PHEV。

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